http://daily.clzg.cn/html/2025-10/23/content_310286.htm

晉寧村播小院。

主播在推介特色產品。 圖片均由晉寧區(qū)融媒體中心供圖

“晉寧是云南最大的鮮切花生產基地，玫瑰是這里最受歡迎的品種……”10月22日，在滇池南岸的晉寧區(qū)太史村的村播小院里，主播正忙著為直播間的網友介紹鮮花。

走進晉寧村播小院，工作間、直播間、選品間、快遞驛站等一應俱全。在這一方小小的天地里，直播電商成為“新農活”，手機流量成了“新農資”。據介紹，截至目前，這里的直播銷售額已突破百萬元，有效助力晉寧區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

村播小院是昆明市積極響應云南省委、省政府青年創(chuàng)業(yè)興鄉(xiāng)行動的具體實踐，已成為昆明新階實踐創(chuàng)新基地精品工程。據不完全統(tǒng)計，昆明市已建成并運營村播小院6個，累計培育530余名在村主播，開展4場直播助農專場活動及300余場次單場直播，累計銷售1112萬元，累計引導2000余名新階人士參與活動。

村播打開鄉(xiāng)村發(fā)展云上通道

從種植到銷售，從購買到體驗，從實用價值到情緒價值……當傳統(tǒng)花卉主產區(qū)晉寧把直播間和玫瑰花手工皂制作體驗臺搬進村播小院，這里的土特產、民族刺繡、鮮切花便擁有了全新的敘事方式，也打開了產業(yè)躍升的“云上通道”。據介紹，晉寧村播小院從今年5月啟動至今，其直播銷售額已突破百萬元，有效助力晉寧區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

這樣的做法，在昆明可謂遍地開花。

五華村播小院是云南省首個掛牌的村播小院，于2024年10月25日正式運營。作為五華區(qū)2024年人才工作創(chuàng)新項目，云南省第一家村播小院，“出道”即“出圈”，蓬勃的活力充分彰顯。截至今年上半年，五華村播小院已吸引返鄉(xiāng)青年人才17名，培養(yǎng)電商主播152人，累計直播36場，成交量7.44萬單，帶動西翥農特產品銷售額突破577萬元，初步形成優(yōu)秀村播人才聚集效應。隨著與專業(yè)電商公司的合作加深，村播小院將為“數商興農”注入更加強勁的活力。

在祿勸縣，村播小院的定位是集“直播賦能、人才孵化、產品展銷、品牌塑造、文化傳播”于一體的多元鄉(xiāng)村振興綜合服務平臺。村播小院充分挖掘整合祿勸高原特色農產品資源，利用板栗、中藥材、特色果蔬、火腿、蜂蜜等農特產品，彝繡、文創(chuàng)等手工藝品，以及民宿、景點、農事體驗等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)開展線上推廣與銷售，打通農產品上行“最初一公里”，為當地群眾解決農產品銷售無門、致富無路問題。祿勸村播小院自2025年4月運營以來，已開展上海普陀區(qū)東西部協(xié)作、祿勸2025年火把節(jié)等專題直播帶貨專場，帶動當地特色農產品銷售100萬余元。

據了解，昆明各地的村播小院，均依托政府部門、社區(qū)、省市相關協(xié)會和企業(yè)等多方資源優(yōu)勢，著力打造創(chuàng)新平臺、學習交流平臺，為村民和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年人才提供全方位的電商直播實戰(zhàn)培訓和項目孵化服務，院內設有選品間、直播間、工作間、就餐區(qū)等。在直播過程中，主播不僅可以展示云南豐富多樣的農產品，如口感清甜的應季水果、云茶、鮮花餅及特色果醬等，還通過問答連線，讓觀眾了解農產品的種植過程、風土人情以及特色產業(yè)等，是昆明鄉(xiāng)村振興的云上展示和發(fā)展通道。

晉寧區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、區(qū)工商聯(lián)黨組書記杞耀彬介紹：“村播小院由新階人士組成的運營公司負責市場化運作，創(chuàng)辦電商企業(yè)作為運營主體，負責平臺管理、品牌推廣、直播培訓及供應鏈整合。再借助村播小院平臺培養(yǎng)出更多‘懂技術、懂市場、愛農村’的新農人，讓他們在家門口就能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，帶動鄉(xiāng)親們共同致富?！?/p>

多措并舉塑造昆明村播品牌

利用短視頻、直播推介昆明各地的自然風光、民族風情、特色文化，吸引游客關注昆明、游在昆明、留住鄉(xiāng)愁，帶動鄉(xiāng)村旅游和消費是村播小院的宗旨。

要達到以上目的，就需要持續(xù)投入。因此，為了更好地推動村播小院建設，昆明各地均開展了符合當地特色的探索。

祿勸縣積極吸引MCN機構、電商平臺、供應鏈服務商等資源入駐或合作，爭取上行快遞費用補貼，加快推動產品標準化、產地倉與冷鏈設施建設，建立質量安全與溯源體系，為村播小院注入專業(yè)力量；舉辦“祿勸好物直播創(chuàng)意大賽”、評選“祿勸鄉(xiāng)村帶貨達人”等活動推動直播內容方式創(chuàng)新；積極吸納村黨組織書記、青年人才、基層治理專干、高校畢業(yè)生等130名青年力量積極參與，挖掘本地文化故事，豐富直播內容形式，激發(fā)普通群眾觸網創(chuàng)業(yè)熱情，提升干事創(chuàng)業(yè)能力。

在省委統(tǒng)戰(zhàn)部、市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市工商聯(lián)的指導支持下，晉寧區(qū)整合多方資源和力量，探索出“合作社 村集體 運營公司”的實體化運行創(chuàng)新模式。晉寧村播小院運營以來，已累計培訓本地主播近百名，覆蓋全區(qū)8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的各類創(chuàng)業(yè)群體，培育出一批優(yōu)秀主播，大力推介晉寧農特產品、非遺刺繡、文創(chuàng)產品等“晉寧好物”。

五華村播小院則聚焦“三個一”模式開展相關工作：打造一個品牌展示的陣地，集中呈現(xiàn)當地特色農產品、手工藝品等，擦亮鄉(xiāng)村品牌；培養(yǎng)一批優(yōu)秀的講解員，憑借專業(yè)講解讓產品故事、鄉(xiāng)村風情、民俗文化深入人心，助力農文旅融合發(fā)展，同時以自身言行為網絡世界注入清新活力；構建一套共贏的模式，聯(lián)合農戶、電商平臺、經銷商，打通產業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)從田間到餐桌、從產品到效益的轉化。

據了解，省委統(tǒng)戰(zhàn)工作領導小組已將村播小院建設納入年度工作要點，由統(tǒng)戰(zhàn)、商務、人社、團委等協(xié)同共建。

昆明市為將村播小院建設為新的社會階層實踐創(chuàng)新基地精品工程，正探索建立“所需 所能”互補模式打造實體平臺，即由基地牽頭，為面臨“種得出來、賣不出去”困境的鄉(xiāng)村和“有創(chuàng)業(yè)實力、有發(fā)展愿望”的新階人士搭建平臺，合作共建；建立“授魚 授漁”互融模式，提升助農質效。采用“理論 實戰(zhàn) 扶持”的培育路徑，聘請網絡名人“面對面”教學、進直播間“手把手”指導實戰(zhàn)，提供孵化融資、云倉物流等“實打實”支持，推動鄉(xiāng)村資源變資產、農民變主播、直播變農活。建立“黨員 主播”互學模式培養(yǎng)后備人才，推行“黨員 主播”結對機制，創(chuàng)新“村書記 協(xié)會書記 基地黨組織負責人”聯(lián)動模式，打造“書記助農直播間”，讓主播幫助黨員掌握電商知識，黨員幫助主播提高政治素養(yǎng)。

目前，昆明村播小院有了政策的指引和社會各界的關注，已逐步走出具有昆明特色的發(fā)展之路。未來，村播小院或成為昆明經濟社會發(fā)展的重要平臺，為昆明鄉(xiāng)村振興塑造特色品牌。

記者趙書勇報道