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走出白龍路地鐵站，昆明東華新迎農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，3朵胖墩墩的彩色野生菌映入眼簾，旁邊矗立著一個(gè)巨大菜籃——這是東華市場(chǎng)為“菌子節(jié)”設(shè)立的拍照景觀。

“菌子節(jié)”是東華市場(chǎng)與抖音平臺(tái)聯(lián)合打造的活動(dòng)。正值吃菌旺季，市場(chǎng)設(shè)立了菌類專區(qū)，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)商戶集中展銷，線上同步發(fā)起的“菌子節(jié)”話題熱度攀升，目前曝光量已超過1億次。

歷史底蘊(yùn)與市井氣息，賦予了這座“百年滇越鐵路穿過的菜市”獨(dú)特的吸引力。作為昆明主城區(qū)最大的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，東華市場(chǎng)擁有近800戶商戶和上千種產(chǎn)品。整潔的市場(chǎng)里，縱橫交錯(cuò)的道路串聯(lián)起“左手咖啡右手茶”的茶市場(chǎng)咖啡小攤、直播的叉燒鋪、畫家開的豌豆粉店……這里是體驗(yàn)昆明本地生活的熱門地標(biāo)。

市場(chǎng)入口處的游客服務(wù)站，既方便寄存行李，又提供講解服務(wù)。“我平均每天會(huì)接待四五組游客，他們來自全國(guó)各地。我會(huì)帶著客人們一路逛市場(chǎng)，介紹云南特色的蔬果、小吃，偶爾也帶客人采買心儀的特產(chǎn)?！笔袌?chǎng)志愿者吳阿姨介紹。

“菌子節(jié)”并不是東華市場(chǎng)的第一個(gè)節(jié)日。2024年5月，璞玉書店聯(lián)合東華市場(chǎng)舉辦五一“書菜市場(chǎng)”活動(dòng)，生鮮攤位與40余家書店展位并列，煙火與書香碰撞出新鮮的體驗(yàn)；10月，“昆明閱讀生活節(jié)”展出50余種云南題材圖書，讓市民在買菜間隙了解云南的人文之美與生物多樣性。

今年“五一”，書店和市場(chǎng)再度聯(lián)手，提供買菜、買書、看展的“一站式”游購(gòu)體驗(yàn)，為市場(chǎng)添流量，讓商戶聚人氣，也吸引了更多年輕群體。

活動(dòng)讓市場(chǎng)“活起來、動(dòng)起來”。在菜市場(chǎng)里辦活動(dòng)，起初是有一定阻力的?！巴ㄟ^活動(dòng)，市場(chǎng)商戶拓寬經(jīng)營(yíng)視野，并讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，市場(chǎng)的努力與嘗試都是值得的。”市場(chǎng)負(fù)責(zé)人仵奕華說道。

如今，東華市場(chǎng)也更加積極地帶動(dòng)商戶“動(dòng)起來、走出去”。

今年4月，東華市場(chǎng)與昆明同德廣場(chǎng)合作“花里胡哨大市場(chǎng)”活動(dòng)，帶領(lǐng)商戶走出“家門”，到商圈出攤。

“菜市場(chǎng)需要文化的厚度，也需要藝術(shù)的美學(xué)，而藝術(shù)與文化恰好來源于生活?！必蹀热A認(rèn)為，一次活動(dòng)也是市場(chǎng)與城市進(jìn)行的一場(chǎng)對(duì)話。

閱讀吸引愛書一族，廣場(chǎng)舞比賽聚集中老年人氣，吃花活動(dòng)展現(xiàn)生活方式。多樣的主題和形式，串聯(lián)起不同人群，激發(fā)全新的互動(dòng)與消費(fèi)可能。

如今的東華市場(chǎng)，正從賣菜的地方向有溫度的生活空間轉(zhuǎn)型。下一步，市場(chǎng)計(jì)劃引入即時(shí)餐飲服務(wù)：顧客挑選好新鮮食材，即可現(xiàn)場(chǎng)加工，就地享用。這樣的增量服務(wù)，既方便市民，也能為游客帶來別樣的體驗(yàn)，延長(zhǎng)其在市場(chǎng)的停留時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“逛買吃享”的完整消費(fèi)閉環(huán)。

從文旅融合到文化賦能，從商戶聯(lián)動(dòng)到場(chǎng)景創(chuàng)新，一場(chǎng)場(chǎng)接地氣的實(shí)踐證明，傳統(tǒng)菜市場(chǎng)不必困于柴米油鹽的刻板印象。一位經(jīng)常前來買菜的消費(fèi)者說，東華市場(chǎng)里，總有新的驚喜在等待大家。

本報(bào)記者 郭瑤 韓成圓 實(shí)習(xí)生 曾香穎