麗江，位于滇川藏三省通衢之地，幅員面積2.06萬平方公里，轄5個縣（區(qū)），常住人口125萬人，是全國唯一擁有文化、自然、記憶“三項世界遺產”的地級市。麗江區(qū)位獨特、歷史厚重、資源豐富、文化多樣、風光旖旎、開放包容，自古便是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”重鎮(zhèn)，是我國西南地區(qū)經(jīng)濟文化交流的長廊和通道，有“滇西北商業(yè)重鎮(zhèn)”之稱。自然美景、文化底蘊和慢節(jié)奏的幸福生活，讓麗江成為人們心中的詩和遠方。

 

舍不得的麗江，忘不了的古城。（朱遠靈 攝）

近年來，麗江持續(xù)深化文化體制改革，聚焦提升文化服務水平和文化產品供給質量，依托豐富的文化資源和獨特的自然景觀優(yōu)勢，在政策引導、文旅融合、市場驅動、科技賦能的合力推動下，文化產業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、結構不斷優(yōu)化、業(yè)態(tài)深度融合的新格局，文化事業(yè)和文化產業(yè)進一步繁榮發(fā)展。

文化企業(yè)量質齊升，產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。2023年全市文化產業(yè)增加值31.5億元，增速20.2%，占GDP比重4.6%，GDP占比位列全省第一。2024年全市規(guī)模以上文化企業(yè)戶數(shù)增長10%，營業(yè)收入同比增長7.9%。2025年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)發(fā)展勢頭保持良好，新增8戶，較2024年增長36%，規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入7.77億元，同比增長7.9%，實現(xiàn)規(guī)上文化企業(yè)戶數(shù)和營收“雙增”。

“2025-2026年度國家文化出口重點企業(yè)”——麗江永勝瓷業(yè)有限責任公司。（供圖）

骨干企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，示范引領作用凸顯。全市年營收上億元的文化企業(yè)達到3家，其中，營收突破5億元的文化企業(yè)1家。東巴谷文旅產業(yè)集團股份有限公司入選“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”，麗江玉龍雪山印象旅游文化產業(yè)有限公司入選“2025·全國成長性文化企業(yè)30強”，麗江永勝瓷業(yè)有限責任公司被認定為“2025-2026年度國家文化出口重點企業(yè)”，骨干企業(yè)示范引領作用更加突出。

“2024全國成長性文化企業(yè)30強”——麗江東巴谷文旅產業(yè)集團股份有限公司。（供圖）

園區(qū)建設成效顯著，產業(yè)基地初具規(guī)模。在第一批12家全省文化產業(yè)園區(qū)中，麗江玉龍雪山文化產業(yè)園、麗江東巴谷旅游區(qū)雙雙入選，占全省比重達17%。東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司、玉龍雪山印象旅游文化產業(yè)有限公司、麗水金沙演藝有限公司被文化和旅游部命名為國家文化產業(yè)示范基地。全市形成以雪山藝術村、紅谷坡地藝術區(qū)為核心的文藝旅居集聚區(qū)，形成了以地中海國際度假區(qū)、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)等為代表的度假旅居產品。

“麗江禮物”文創(chuàng)品牌。（供圖）

 

“2025全國成長性文化企業(yè)30強”——麗江玉龍雪山印象旅游文化產業(yè)有限公司。（供圖）

文旅融合亮點頻現(xiàn)，業(yè)態(tài)打造成績喜人。與國家圖書館等頭部文化單位合作打造“舍不得的麗江——麗江禮物”全新文創(chuàng)品牌IP，形成“麗江禮物”“麗江古城”“百歲坊”“麗永瓷1869”“麗江瓦貓”“云天工”等一批廣受市場追捧的文旅產品和特色產品。第一屆“麗江禮物”全國文創(chuàng)大賽吸引了全國各地眾多文創(chuàng)愛好者和專業(yè)人士542人報名參加，征集到各類作品457件（套）。麗江“拾貳”精品劇本展固定落地麗江舉辦，古城區(qū)陽光100·雪山藝術村文藝旅居案例入選《旅居云南·首批典型案例匯編》。精心策劃打造了麗江民謠音樂季、觀星季、研學季、棒棒會、火把節(jié)、荷花季、芒果季等“一月一活動”文旅節(jié)慶品牌，有效豐富了文化產品供給。

電影工作出新出彩，影視產業(yè)大有可為。麗江結合文旅消費熱點，積極完善城市影院布局，全市共有上影國際、萬達等城市影院9家，座位5464個，通過持續(xù)提升觀影體驗，初步形成了主客共享的電影消費環(huán)境。2023年以來，《我本是高山》《天地遼闊》《絕地重生》等一批在麗江取景拍攝、融入麗江元素的電影相繼上映，帶動了相關電影消費持續(xù)旺盛。在此基礎上，麗江市積極探索“電影 旅游”“夜市 電影”等模式，將公益電影放映與旅游體驗、夜市經(jīng)濟相結合，在束河古鎮(zhèn)等景區(qū)、景點開展露天公益電影放映。2022年至2024年底，累計組織開展658場次，豐富了景區(qū)文化產品和服務供給。

未來，麗江市將進一步深化文化體制改革，聚焦提升文化服務和文化產品供給，在文化市場主體發(fā)展、規(guī)上文化企業(yè)培育、骨干文化企業(yè)示范引領、文旅融合產業(yè)項目打造、影視“天然攝影棚”建設等方面持續(xù)發(fā)力，推動全市文化事業(yè)和文化產業(yè)進一步繁榮發(fā)展。