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記者日前從石林旅游集團獲悉，石林彝族自治縣文創(chuàng)企業(yè)推出的阿詩瑪IP金屬冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品，上市一年銷量已突破10萬件，阿詩瑪系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已超400萬元。

作為中國第六個世界自然遺產(chǎn)地和第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)阿詩瑪文化的發(fā)源地，石林縣近年來大力實施“旅游立縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、工業(yè)強縣、生態(tài)美縣、文化活縣”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦全縣“1 3”百億級產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文、立足實際，加快推進石林縣高質(zhì)量發(fā)展。

以文塑旅

阿詩瑪文創(chuàng)產(chǎn)品出圈

石林縣是阿詩瑪文化之鄉(xiāng)。

2006年5月20日，彝族撒尼人的敘事長詩《阿詩瑪》經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

近年來，石林縣積極挖掘并整合文旅資源，推出石林旅游IP形象系列文創(chuàng)產(chǎn)品，依托《阿詩瑪》，成立景區(qū)阿詩瑪藝術(shù)團，注冊“阿詩瑪”馳名商標(biāo)，打造“小阿黑哥”“小阿詩瑪”石林旅游IP形象標(biāo)志；推出以“石林勝景”為原型的文創(chuàng)雪糕，還原石林盛景的“雄、奇、險、秀”，為阿詩瑪文化賦能。

2024年4月，石林縣引進云南九溢澤科技有限公司，推動阿詩瑪文化資源的價值轉(zhuǎn)化。

“石林的地址遺產(chǎn)價值是被廣泛認(rèn)可的，但是，怎樣才能讓游客玩在石林、樂在石林、留在石林，一直是石林縣政府思考的問題?！痹颇暇乓鐫煽萍加邢薰具\營負責(zé)人宋美芳說，企業(yè)根據(jù)政府的總體規(guī)劃，聚焦阿詩瑪文化和石林地址遺產(chǎn)的獨特性，開展一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。

“石林文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計宗旨，是讓阿詩瑪文化可感知、可參與、可帶走。所以，我們設(shè)計的阿詩瑪IP形象，賦予阿詩瑪更加年輕、富有活力的精神內(nèi)核?！彼蚊婪颊f，設(shè)計師通過添加本地少數(shù)民族生活內(nèi)容，開發(fā)出阿詩瑪?shù)呐笥讶ο盗形膭?chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，包括冰箱貼、明信片、文創(chuàng)雪糕等。

目前，該企業(yè)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有40多個品類，產(chǎn)品款式有400余個，比較受歡迎的產(chǎn)品除了冰箱貼，還有明信片、非遺文化擺件、學(xué)習(xí)用品、公仔玩偶、首飾飾品等。僅一款冰箱貼，一年的銷售量已超過10萬個，而所有的文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額已超過400萬元。

文旅互融

助推石林旅游發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的背后，是石林縣“文化活縣”發(fā)展戰(zhàn)略的深入落實。近年來，石林縣加速推進“去門票化”戰(zhàn)略改革，著力構(gòu)建“文化賦能 場景創(chuàng)新”的多元營收體系，實現(xiàn)文化資產(chǎn)向消費產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化。

石林縣的文化資源十分豐富。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，石林現(xiàn)有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄4項、省級8項、市級30項、縣級78項。內(nèi)容涵蓋民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等十大類別，已形成國家、省、市、縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體系。2023年8月，石林縣委、縣政府印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的實施方案》的通知，為非遺保護工作夯實基礎(chǔ)。

近年來，石林縣鼓勵非遺項目代表性傳承人和企業(yè)守正創(chuàng)新，積極參與各級各部門舉辦的文化和創(chuàng)意活動，國家級代表性傳承人畢躍英創(chuàng)作的彝族刺繡作品《星光燦爛》和“木盒挎包”分別入選云南省第一屆、第二屆“非遺伴手禮”，石林七彩美伊彝族刺繡工坊設(shè)計的“民族特色手提包”入選第二屆“非遺伴手禮”。

石林縣政府鼓勵并指導(dǎo)打造以石林彝族傳統(tǒng)音樂和器樂為主題的非遺音樂餐廳，通過“非遺 餐飲 旅游”的創(chuàng)新實踐，讓非遺從博物館走進生活，讓每一名游客在品味美食的同時，深度了解石林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。

同時，石林縣助力石林刺繡協(xié)會成立，通過加強行業(yè)自律、搭建交流平臺、推進傳承與創(chuàng)新、拓展刺繡產(chǎn)品市場等舉措，進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，開發(fā)出具有石林特色的刺繡旅游產(chǎn)品，推動文化和石林旅游深度融合；石林縣婦聯(lián)和石林縣七彩美伊彝族刺繡工坊聯(lián)合開展“定向訂單式”手工藝品培訓(xùn)，以“企業(yè)訂單 定向培訓(xùn)”模式，讓刺繡技藝直接對接市場；開創(chuàng)“居家就業(yè) 靈活創(chuàng)業(yè)”新路徑，讓當(dāng)?shù)貗D女既能照顧家庭，又能實現(xiàn)增收，真正實現(xiàn)“背著娃繡著花，不出家門有錢花”。（趙書勇）