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來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

游客乘坐電瓶車(chē)在黑龍江省伊春市上甘嶺溪水國(guó)家森林公園內(nèi)穿行。新華社發(fā)

在博鰲亞洲論壇零碳休息區(qū)展示的使用廢棄塑料制作的鑰匙扣。新華社發(fā)

在廣東省廣州市一個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)園拍攝的新能源汽車(chē)智慧生產(chǎn)線。新華社發(fā)

客商在廣交會(huì)上參觀了解一款智能冰箱。新華社發(fā)

茶農(nóng)在云南省鳳慶縣的一處有機(jī)茶園內(nèi)采茶。 新華社發(fā)

【記者觀察】

日前，北京市民張女士在電商平臺(tái)選購(gòu)了一臺(tái)一級(jí)能效冰箱。令她驚喜的是，不僅舊冰箱能抵扣一筆錢(qián)，政府還提供“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼，算下來(lái)省了不少錢(qián)?！斑x擇綠色產(chǎn)品既省電費(fèi)，又有補(bǔ)貼，何樂(lè)而不為？”她說(shuō)。

張女士的體驗(yàn)，正是我國(guó)綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制落地的一個(gè)縮影。今年《政府工作報(bào)告》明確提出，“健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。這是綠色消費(fèi)逐漸從理念邁向全民行動(dòng)的又一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

當(dāng)“雙碳”目標(biāo)與消費(fèi)升級(jí)浪潮相遇，如何讓生態(tài)文明的“含綠量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含金量”？記者走訪企業(yè)、消費(fèi)者和專(zhuān)家，探尋綠色消費(fèi)的實(shí)踐路徑。

綠色消費(fèi)是“雙向奔赴”

在廣東某空氣能熱水器生產(chǎn)基地，5條智能化生產(chǎn)線24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)?！罢邧|風(fēng)打開(kāi)了新藍(lán)海?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人指著電子看板介紹，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，超一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)量激增，“消費(fèi)者不僅省下一筆錢(qián)，更獲得了低碳生活。”

這樣供需兩端的共振，并非個(gè)例。在浙江一家新能源汽車(chē)制造企業(yè)內(nèi)，負(fù)責(zé)人介紹：“政府對(duì)新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼政策持續(xù)推行，我們也不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品性能。現(xiàn)在訂單量大幅增長(zhǎng)，很多消費(fèi)者就是沖著環(huán)保和節(jié)能來(lái)選擇我們的車(chē)。如今充電樁在很多城市逐漸普及，消費(fèi)者的后顧之憂也少了?！痹撈髽I(yè)的新能源汽車(chē)在過(guò)去一年里，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近50%，其中年輕消費(fèi)群體成為購(gòu)買(mǎi)主力。

走進(jìn)上海一家有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市，貨架上擺滿了各種貼著有機(jī)標(biāo)簽的蔬菜、水果和谷物。“消費(fèi)者的健康和環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。我們超市的有機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量每年都保持著20%左右的增長(zhǎng)。很多消費(fèi)者認(rèn)為，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品不使用化肥和農(nóng)藥，對(duì)身體更好，而且生產(chǎn)過(guò)程也更環(huán)保。”超市負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“這場(chǎng)‘雙向奔赴’的本質(zhì)是發(fā)展方式的深刻變革?！敝袊?guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院副研究員劉錦濤指出，當(dāng)80后、90后成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，他們的選擇正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈——從追求“性?xún)r(jià)比”到注重“綠價(jià)比”，從單一商品消費(fèi)到全生命周期考量，綠色消費(fèi)已成為撬動(dòng)供給側(cè)改革的支點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新8大類(lèi)家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)90%以上，新能源汽車(chē)滲透率連續(xù)多月突破50%，綠色消費(fèi)正成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

打通制約消費(fèi)的堵點(diǎn)

不過(guò)，綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展的背后仍存在一些瓶頸。中國(guó)人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授李巖指出，國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家約80%的消費(fèi)者認(rèn)為自己有綠色消費(fèi)意愿，但實(shí)際上存在綠色消費(fèi)行為的不到17%。綠色產(chǎn)品的消費(fèi)存在價(jià)格偏高、品類(lèi)較少、公眾認(rèn)知不足等多重障礙。

綠色產(chǎn)品溢價(jià)較高，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。有研究報(bào)告顯示，企業(yè)為更可持續(xù)的產(chǎn)品收取的平均溢價(jià)為28%，遠(yuǎn)高于消費(fèi)者愿意支付的10%的溢價(jià)水平。現(xiàn)實(shí)中，產(chǎn)品越“綠”，價(jià)格越高。在咖啡店買(mǎi)一杯用低碳燕麥奶制成的拿鐵，比牛奶拿鐵貴3元；在超市里買(mǎi)一盒用大豆蛋白制成的環(huán)保植物肉，價(jià)格是普通肉的好幾倍。購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)有節(jié)能認(rèn)證的空調(diào)，通常比普通空調(diào)貴幾百至上千元。

消費(fèi)者王先生坦言：“雖然綠色空調(diào)更節(jié)能，長(zhǎng)期來(lái)看能省電費(fèi)，但購(gòu)買(mǎi)時(shí)一下子要花這么多錢(qián)，還是會(huì)猶豫。畢竟普通空調(diào)也能滿足基本的制冷需求。”企業(yè)方面也表示，綠色產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程中需要投入更多的成本，包括采用環(huán)保材料、先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)等，這些成本最終都會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上。

綠色產(chǎn)品的辨識(shí)問(wèn)題也讓消費(fèi)者頭疼不已。在化妝品柜臺(tái)，各種標(biāo)有“天然”“有機(jī)”“環(huán)?！钡茸謽拥漠a(chǎn)品讓人眼花繚亂。消費(fèi)者劉女士抱怨：“有時(shí)候看到這些標(biāo)簽，覺(jué)得產(chǎn)品應(yīng)該很環(huán)保健康，但又不知道這些標(biāo)簽是不是真的靠譜。而且不同品牌對(duì)這些概念的解釋也不一樣，根本不知道怎么選?！?/p>

目前，我國(guó)綠色產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，市場(chǎng)上存在一些企業(yè)夸大宣傳、虛假標(biāo)注的現(xiàn)象。還有部分企業(yè)為獲取高額利潤(rùn)虛炒概念，將“偽綠色”產(chǎn)品混入其中，以假充真，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也破壞了綠色產(chǎn)品的信譽(yù)。

回收體系不完善同樣制約著綠色消費(fèi)的發(fā)展。在一些中小城市，舊衣物、廢舊電子產(chǎn)品的回收渠道非常有限。消費(fèi)者趙女士說(shuō)：“我有一些不穿的舊衣服，想捐出去或者賣(mài)掉，但找不到合適的地方。拿到回收站，價(jià)格又低得可憐，最后只能扔了，感覺(jué)很浪費(fèi)?！睂?duì)于廢舊電子產(chǎn)品，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的回收機(jī)構(gòu)和規(guī)范的回收流程，很多消費(fèi)者擔(dān)心個(gè)人信息泄露，不愿意輕易將其交給回收商。

多方協(xié)力讓綠色消費(fèi)成為公眾“心頭好”

面對(duì)這些困境，政府、企業(yè)和社會(huì)各界都在積極采取措施，推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

政府層面，不斷完善相關(guān)政策法規(guī)。2022年，《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》發(fā)布，明確全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型，建立健全綠色消費(fèi)制度保障體系。

2024年，商務(wù)部會(huì)同各地方、各相關(guān)部門(mén)深入推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，7000多萬(wàn)臺(tái)（件）綠色智能汽車(chē)、家電、家居產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活。今年繼續(xù)推行“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策，并且在消博會(huì)期間舉辦綠色消費(fèi)暨再生資源回收發(fā)展主題活動(dòng)，發(fā)布一批二手商品流通試點(diǎn)城市和企業(yè)名單，開(kāi)展商貿(mào)領(lǐng)域綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)。同時(shí)，政府還不斷加大對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過(guò)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。

此外，政府還在加快制定統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立更加科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，提高綠色產(chǎn)品的可信度。今年3月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家能源局等5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)可再生能源綠色電力證書(shū)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“構(gòu)建強(qiáng)制消費(fèi)與自愿消費(fèi)相結(jié)合的綠證消費(fèi)機(jī)制”，鼓勵(lì)相關(guān)用能單位在強(qiáng)制綠電消費(fèi)比例之上，進(jìn)一步提升綠電消費(fèi)比例。新政還關(guān)注到居民綠證消費(fèi)場(chǎng)景，比如提出推廣綠色充電樁，支持新能源汽車(chē)充綠色電力；推動(dòng)電網(wǎng)企業(yè)、綠證交易平臺(tái)等機(jī)構(gòu)為居民購(gòu)買(mǎi)綠證提供更便利服務(wù)，將綠色電力消費(fèi)納入綠色家庭、綠色出行等評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

企業(yè)也在積極行動(dòng)。一方面，加大研發(fā)投入，降低綠色產(chǎn)品成本。例如，一家手機(jī)制造企業(yè)通過(guò)研發(fā)新型電池技術(shù)，提高了手機(jī)的續(xù)航能力，同時(shí)降低了生產(chǎn)成本。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，讓綠色產(chǎn)品不僅環(huán)保，而且價(jià)格更親民，讓更多消費(fèi)者能夠接受。”另一方面，企業(yè)加強(qiáng)了品牌建設(shè)和宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知度。某知名服裝品牌推出了“可持續(xù)時(shí)尚”系列產(chǎn)品，并通過(guò)線上線下的宣傳活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞環(huán)保理念和產(chǎn)品的綠色屬性。

社會(huì)各界都在廣泛參與。環(huán)保組織通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)、發(fā)布綠色消費(fèi)報(bào)告等方式，提高公眾的環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)能力。一些社區(qū)組織“綠色市集”活動(dòng)，鼓勵(lì)居民將閑置的物品進(jìn)行交換或出售，減少資源浪費(fèi)。

在推動(dòng)綠色消費(fèi)、促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，二手市場(chǎng)發(fā)揮著重要作用。截至2024年底，某二手平臺(tái)通過(guò)促進(jìn)閑置物品流通，已實(shí)現(xiàn)518.5萬(wàn)噸的碳減排效果，相當(dāng)于傳統(tǒng)燃油汽車(chē)行駛291億公里所排放的碳量；促成3208萬(wàn)冊(cè)二手圖書(shū)的交易，相當(dāng)于保護(hù)27萬(wàn)棵樹(shù)木資源。

此外，專(zhuān)家建議，要進(jìn)一步加強(qiáng)綠色消費(fèi)教育。將綠色消費(fèi)理念納入學(xué)校教育體系，從小培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的辨識(shí)能力和選擇能力。

綠色消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，雖然目前面臨著一些挑戰(zhàn)，但隨著政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，綠色消費(fèi)的理念將更加深入人心，“含綠量”也將逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含金量”，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向綠色、低碳、循環(huán)的方向發(fā)展。（本報(bào)記者 尚文超）