記者日前從石林旅游集團(tuán)獲悉，石林彝族自治縣文創(chuàng)企業(yè)推出的阿詩(shī)瑪IP金屬冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品，上市一年銷量已突破10萬(wàn)件，阿詩(shī)瑪系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已超400萬(wàn)元。

作為中國(guó)第六個(gè)世界自然遺產(chǎn)地和第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)阿詩(shī)瑪文化的發(fā)源地，石林縣近年來(lái)大力實(shí)施“旅游立縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、工業(yè)強(qiáng)縣、生態(tài)美縣、文化活縣”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦全縣“1 3”百億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、立足實(shí)際，加快推進(jìn)石林縣高質(zhì)量發(fā)展。

以文塑旅

阿詩(shī)瑪文創(chuàng)產(chǎn)品出圈

石林縣是阿詩(shī)瑪文化之鄉(xiāng)。

2006年5月20日，彝族撒尼人的敘事長(zhǎng)詩(shī)《阿詩(shī)瑪》經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

近年來(lái)，石林縣積極挖掘并整合文旅資源，推出石林旅游IP形象系列文創(chuàng)產(chǎn)品，依托《阿詩(shī)瑪》，成立景區(qū)阿詩(shī)瑪藝術(shù)團(tuán)，注冊(cè)“阿詩(shī)瑪”馳名商標(biāo)，打造“小阿黑哥”“小阿詩(shī)瑪”石林旅游IP形象標(biāo)志；推出以“石林勝景”為原型的文創(chuàng)雪糕，還原石林盛景的“雄、奇、險(xiǎn)、秀”，為阿詩(shī)瑪文化賦能。

2024年4月，石林縣引進(jìn)云南九溢澤科技有限公司，推動(dòng)阿詩(shī)瑪文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

“石林的地址遺產(chǎn)價(jià)值是被廣泛認(rèn)可的，但是，怎樣才能讓游客玩在石林、樂(lè)在石林、留在石林，一直是石林縣政府思考的問(wèn)題。”云南九溢澤科技有限公司運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人宋美芳說(shuō)，企業(yè)根據(jù)政府的總體規(guī)劃，聚焦阿詩(shī)瑪文化和石林地址遺產(chǎn)的獨(dú)特性，開展一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

“石林文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宗旨，是讓阿詩(shī)瑪文化可感知、可參與、可帶走。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)的阿詩(shī)瑪IP形象，賦予阿詩(shī)瑪更加年輕、富有活力的精神內(nèi)核。”宋美芳說(shuō)，設(shè)計(jì)師通過(guò)添加本地少數(shù)民族生活內(nèi)容，開發(fā)出阿詩(shī)瑪?shù)呐笥讶ο盗形膭?chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，包括冰箱貼、明信片、文創(chuàng)雪糕等。

目前，該企業(yè)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有40多個(gè)品類，產(chǎn)品款式有400余個(gè)，比較受歡迎的產(chǎn)品除了冰箱貼，還有明信片、非遺文化擺件、學(xué)習(xí)用品、公仔玩偶、首飾飾品等。僅一款冰箱貼，一年的銷售量已超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，而所有的文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額已超過(guò)400萬(wàn)元。

文旅互融

助推石林旅游發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的背后，是石林縣“文化活縣”發(fā)展戰(zhàn)略的深入落實(shí)。近年來(lái)，石林縣加速推進(jìn)“去門票化”戰(zhàn)略改革，著力構(gòu)建“文化賦能 場(chǎng)景創(chuàng)新”的多元營(yíng)收體系，實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)向消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

石林縣的文化資源十分豐富。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，石林現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄4項(xiàng)、省級(jí)8項(xiàng)、市級(jí)30項(xiàng)、縣級(jí)78項(xiàng)。內(nèi)容涵蓋民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等十大類別，已形成國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。2023年8月，石林縣委、縣政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施方案》的通知，為非遺保護(hù)工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，石林縣鼓勵(lì)非遺項(xiàng)目代表性傳承人和企業(yè)守正創(chuàng)新，積極參與各級(jí)各部門舉辦的文化和創(chuàng)意活動(dòng)，國(guó)家級(jí)代表性傳承人畢躍英創(chuàng)作的彝族刺繡作品《星光燦爛》和“木盒挎包”分別入選云南省第一屆、第二屆“非遺伴手禮”，石林七彩美伊彝族刺繡工坊設(shè)計(jì)的“民族特色手提包”入選第二屆“非遺伴手禮”。

石林縣政府鼓勵(lì)并指導(dǎo)打造以石林彝族傳統(tǒng)音樂(lè)和器樂(lè)為主題的非遺音樂(lè)餐廳，通過(guò)“非遺 餐飲 旅游”的創(chuàng)新實(shí)踐，讓非遺從博物館走進(jìn)生活，讓每一名游客在品味美食的同時(shí)，深度了解石林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。

同時(shí)，石林縣助力石林刺繡協(xié)會(huì)成立，通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)自律、搭建交流平臺(tái)、推進(jìn)傳承與創(chuàng)新、拓展刺繡產(chǎn)品市場(chǎng)等舉措，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，開發(fā)出具有石林特色的刺繡旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化和石林旅游深度融合；石林縣婦聯(lián)和石林縣七彩美伊彝族刺繡工坊聯(lián)合開展“定向訂單式”手工藝品培訓(xùn)，以“企業(yè)訂單 定向培訓(xùn)”模式，讓刺繡技藝直接對(duì)接市場(chǎng)；開創(chuàng)“居家就業(yè) 靈活創(chuàng)業(yè)”新路徑，讓當(dāng)?shù)貗D女既能照顧家庭，又能實(shí)現(xiàn)增收，真正實(shí)現(xiàn)“背著娃繡著花，不出家門有錢花”。（趙書勇）

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